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福建土楼正式列入世界遗产名录
建筑是凝固的音乐,而不是简单的钢筋、水泥的堆砌。
中国文化,5000年传承,这里面凝结了多少代人的智慧?点点滴滴,海呐百川。
古罗马维特鲁威早在《建筑十书》中就对建筑师的文化素养给予了精辟的论述。信息时代的设计师同样需要文化素养、充满智慧的头脑和超绝的表现技巧。建筑是凝固的音乐,作为一个比喻,是非常形象的。引申开来,有素养的作曲家运用音符、组成旋律、形成乐章,最终成为名曲。
民族文化的积淀,就是中国住宅建筑的灵魂。
今天,在新消费主义的国际浪潮下,在城市化的高速进程中,我国不少城市的建筑正在走向一种文化的偏失,人们及其建筑师们,或者追求各种各样“之最”,或者寻觅另类独特,甚至以丑为美,或者制造超现实的梦幻场景,或者表达虚伪的威权主义,或者摹仿奢侈和浮华,或者把玩戏剧化的夸张和俗趣,或者卖弄异国的风情和营造假洋景观。这样的建筑是没有审美价值的,不能产生情感交流的空间,是失落的空间。
我们在一味得追求外国的文化(西班牙式、德式、现代等)的时候,似乎都从骨子里忘记了我们是中国人,我们皮肤里流淌的,是积累了5000文化历史的血液。当现在的我们一味得在崇洋魅外的时候,我们的传统文化逐渐得把我们抛弃,我们已经没有资格再把这伟大的历史继续传承。这真的不可以不说是我们现代人的悲哀!
住宅必须放在时代的背景中去考察。北京四合院和上海石库门是历史沉淀的产物,代表了特定时代的文化。我们所处的时代是消费时代,注重时尚追求。快餐式的文化,在一定程度上削减了我们对建筑文化的思考和积淀。当然,百年住宅,百年经典,还是百年之后让历史去评说吧。
但我也很想知道,照着这样发展,百年之后,还有没有东西值得我们去说?
我们的祖先创造了中国建筑艺术的无数传统纹样———梁枋、斗拱、云头、雀替、昂嘴、石鼓、台基、柱础、墙檐、屋脊、砖雕、线角、贴脸、仰尘、饰面、彩绘、门墩、窗牖、隔扇、瓦当和藻井等等。这种种的传统纹样若经现代审美思想的加工和再创造,都是不可多得的艺术素材。这些文化艺术元素,经过具有文化艺术修养的建筑设计大师的创意,融合进具象的住宅建筑物中,随着时间的推移,这些文化元素以及设计师的文化思想,在具象的住宅建筑物中沉淀并逐步显现。这样的百年住宅,尽管经历风吹雨打,依然能够从其细部中辨认出它的文化含量以及它的历史价值。文化的积淀就是百年住宅应该具备的灵魂。
[话外音]
积累了5000年的历史,是我们宝贵的财富,我们不对他们进行好好的研究,尽做些拿来主义,就像那着一根根的针筒不停得往人的身上插,用不了多久,人就挂彩了。如果你把万科第5园和星河湾放我面前让我选,我会毫不由于的选第5园,新鲜感总会过去的。回归到本质,我们才回知道什么东西是最值得我们留念。
历史越悠久的东西,是越值得慢慢回味的,就像深山老窖里储存了几十年甚至上百年的茅台,越发香醇。
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喜欢地产,也喜欢广告,那么,你可以认为我喜欢地产广告。
广告,广而告之。广告到底是在述说,还是在吸引眼球?
对广告,很早就有所了解,不过对地产广告,还是最近接触得比较多。说起地产广告,不可以不说,一定是揽胜。
每个人都有自己的价值观,都有自己的审美观。也就是说,对于同一个事物,肯定存在千万种想法,对于揽胜也是如此。业内存在这无数种不同的声音,褒贬不一。
现在的地产广告优美的图片、泛滥的文字已经让消费者有了审美疲劳,而揽胜的广告和文案给人的第一印象为“另类”,不过我说,这叫不同质化。
[话外音]
下班的时候,专门数了一下沿路的地产广告牌,发现“国际、大型社区”这两个字出现的频率最多,对此,我笑了。个个都国际,个个都大社区,仿佛少了这两样东西,开发商、广告公司易或策划公司,就不能再想出新的词汇去描述一个楼盘。这我只可以说,是因为他们被同质化太严重,脑子生锈了。
这些地产广告真的很土,貌似还有不少处于4A公司之手。地产广告土,真的和这些同质化的人或公司分不开的。
[话内音]
杨海华与揽胜真的给了我惊喜-----原来地产广告可以这么做!巅覆、革命,打破房地产广告中日渐形成的程式化东西,这确实是他的广告价值之一。杨海华是广告圈的一个特例,他在千万种广告战术中创造了一种新战术,这个新战术的正确与否还值得商榷,但大家都要学习。
就像对于大卫·奥格威的“广告学派”倡导循规蹈矩的语言、温良宜人的画面,并严格规定什么是可做的、什么是不可做的,我更喜欢麦迪逊大道的坏孩子----乔治·路易斯的“广告是一门艺术”这种颠覆传统的理念。
对于地产广告,到底还要被同质化的东西埋没多少创意?如果说凡是都有壁垒,那么作为地产策划公司或专门的地产广告公司的人,有没有敢充当一回董存瑞的勇气?
TOP说,壁垒会越来越多,无知和冲动是唯一的武器,成功的只有千分之一,但必须有人冲。
好吧,梁山是怎么上的?逼上的!既然那么多人甘于做想法差不多的人,那么就由我来当董存瑞吧,被逼的?NO,自愿的,我愿意!
PS:这样的广告,才是真正有价值的地产广告!







































